마케팅관리와 목표시장선정

마케팅관리철학에 관한 설명으로 옳은 것은?

1. X1판매 개념은 고객중심적 마케팅관리철학이다.
2. X2마케팅 개념은 소비자들이 자발적으로 구매하지 않을 가능성이 높은 제품이나 서비스에 서 흔히 관찰된다.
3. X3판매 개념과 마케팅 개념은 모두 고객만족을 추구한다.
4. O4기업의 생존과 지속적 성장을 위해 사회지향적(societal) 마케팅 개념을 중시하는 기업들이 증가하고 있다.
5. X5광범위한 유통망 확대를 통해 원가를 낮추려는 기업의 노력은 판매 개념이다.

O·X 는 출제 당시 기준입니다.

로저스(E. Rogers)의 혁신제품 수용자 유형에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?

1. X1혁신소비자(innovators), 조기수용자(early adopters), 조기다수자(early majority), 후기다수자(late majority), 후기수용자(late adopters)의 5개 집단으로 구분하
2. O2혁신소비자는 신제품 수용의 위험을 기꺼이 감수하려는 성향을 보인다.
3. O3조기수용자에 의한 긍정적 구전은 시장 확대의 성공요인이 된다.
4. O4제품수명주기 상 도입기의 광고 전략은 혁신소비자에게 제품편익을 알리고 제품 및 브랜드 인지도 구축에 초점을 둔다.
5. O5후기다수자는 신제품 수용에 의심이 많은 집단으로 잠재고객의 절반 이상이 구매한 이후에 구매하는 보수적 성향을 보인다.

O·X 는 출제 당시 기준입니다.